本科毕业于天津大学的夏静现在一家创业型互联网公司工作，十几个同事都是90后。“整个办公室最近都在讨论脱发，尤其女生特别担心前额头发稀疏。”看着吸尘器里能扫出一卷一卷的头发，老板开玩笑说双11要囤防脱洗发水，“作为以后的员工节日福利”。

做代购的陈婕妮感觉，从2015年开始，她不断被要求给身边的小伙伴们推荐增发、防脱发产品。“基本都是90后的女生，吐槽自己脱发严重。”防脱发的英国发梳、日本的增发液、国产的护发素，让年轻人趋之若鹜。

2017年9月，阿里健康发布的一份《拯救脱发趣味白皮书》同样显示，脱发群体的年龄正在下沉。购买植发、护发产品的消费者，90后占比36.1%，即将赶超占比38.5%的80后。

不难看出，以在校大学生、工作5年内的职场新人为主要群体的90后，正日益成为受脱发困扰的“主力军”。

聂顺利说，尽管“秃头”高发于男性群体，但近年咨询脱发问题的年轻女性越来越多，“对形象很关注，掉头发多了些就很紧张”。在他看来，大多数前来问诊脱发问题的女性，远未达到疾病的程度，只是正常脱发。

网络上一种普遍的说法是，日均脱发量在100根以上才需就医。大多数喊着自己“秃了”的90后，是借脱落的头发调侃自己在工作、生活中压力过重的状态。有采访对象告诉南方周末记者，她知道挽救发际线，需要早点睡、多运动，但就是很难调整生活状态，“很忙，买防脱洗发水也就是求个心安”。

在社交媒体中，这种焦虑的情绪更容易在群体中“传染”，90后对外形的关注及情绪上的敏感焦虑，正被更多人抓住商机。

策划了《我在清华掉头发》一文的清华学生徐亦鸣说，他们接到北大《此间》杂志邀请后，迅速在校内发起了问卷调研。没想到在24小时内，便收获了4991份答卷，其中4068份来自清华学生，大家在填空题区写下了9296字的“吐槽”。

该文走红网络后被多家媒体转载，官方微信的后台甚至收到了来自国内某植发机构的留言“小广告”。

随后，一批自媒体大号都加入了“90后秃了”这一话题的讨论，大批网友在评论区吐槽自己的脱发严重，一个公号常在文末植入广告，但脱发话题却没有推荐产品，点赞最多的一条评论说，“从未这样期待过广告位，居然失望了。”

但就目前情况来看，防脱发产品不愁营销。“纯天然草本”“无效全额退款”的洗发水、介绍3分钟按摩操或是食疗的书籍充斥网络。“花季少女自爆双11购物单，第一单竟是防脱发产品”成了网络热门话题。

最近微博热议，霸王集团创始人陈启源也秃了，大批网友戏谑着质疑，“洗发水真的有用么？”

为此，陈启源专门录制了一段小视频，他亮出光洁的前额，拨弄着自己稀疏的头发说，自家有脱发遗传，这是“老板头”“富贵头”，60岁还有这么多头发很满足。他还建议年轻人劳逸结合，爱护头发。

刚失恋的陈婕妮就收到了今年双11“霸王”的促销短信：“头发就像前任，离开了就不会回来”。她被气得笑了，“顺手又买了几瓶育发洗发水”。

实际上，受“秃头”困扰的并不只是中国的90后。2011年，国际旅游评论网站猫途鹰（Trip Advisor）日本分公司曾进行了一项关于“秃头世界地图”的趣味调查。结果显示第一名为捷克，有42.79%的男性秃顶，西班牙、德、法、英国等欧洲国家名列前茅。

对此，有专家指出，受遗传基因影响，白人男性最易“秃头”，且有的西方人食用肉类较多，蔬菜太少，饮食习惯不健康。

聂顺利介绍，目前尚没有科学研究证明，熬夜、焦虑与秃头存在因果关系。但饮食习惯，尤其是高热量食物的过多摄入，包括肥胖问题，确实对脱发有影响，“体内雄性激素会增多”。

2013年，《实用皮肤病学杂志》刊发的一篇《三种常见脱发性疾病与睡眠质量和情绪因素的相关性调查》论文，在调查脱发门诊就诊者后发现，脱发性疾病，尤其是斑秃同时受到睡眠质量、精神因素的影响，恢复良好的生活习惯和调整情绪对预防斑秃的发生有重要价值。

论文同时指出，调查对象为该院皮肤科脱发专病门诊的101例就诊者，这类患者更为关注自己的个人形象或是有更严重的脱发病情，因此对调查结果有一定的影响。

至今，回忆起初到北京实习时的挣扎，王南仍是一脸痛苦。为了省钱，他住在一间月租900元的群租房里。“几平米，没空调，每天晚上都三十六七度。”

如今，他已经能负担起自己在北京的生活，买得起200元一瓶的防脱洗发水，但“植发”重现往日浓密的梦，遥不可及。

（文中王南、邵羽为化名）